位于湖州南太湖的喜来登酒店，曾因独特的环形设计和高昂的房价成为全国知名地标，时常被称为“月亮酒店”或“马桶圈酒店”。该酒店耗资15亿建成，曾是中国造价最高的喜来登酒店，刚开业时房价一度高达2000元。但近日，湖州太湖喜来登温泉度假酒店宣布不再续约，将于2026年更名为湖州太湖月亮温泉度假酒店。此举引发了酒店行业的广泛关注。
喜来登品牌曾被视作城市的标志性建筑，代表高端市场。然而，近年来消费者对部分喜来登酒店的评价开始下滑，主要反映出酒店设施老化和服务质量下降的问题。随着越来越多的喜来登酒店选择摘牌，行业内的竞争和洗牌趋势愈加明显。
例如，位于上海虹口的喜来登酒店于2023年被转售，撤去品牌标识后更名为上海虹口三至酒店，2024年脱离五星级酒店名单。此外，温州喜来登因财务问题结束与万豪的合作，更名为温州锦绣酒店，反映出高端市场的压力。 南宫娱乐
自2016年万豪收购喜达屋以来，喜来登品牌面临定位困境，未能有效提升市场影响力。品牌的转型计划遭遇业主拒绝，而市场竞争加剧使得部分喜来登酒店价格下探至中档水平，面临年轻消费者的转变和本土品牌的冲击。